在全球互联网波澜壮阔的浪潮中，在国内互联网用户急速增长的整体行业趋势下，国内软件巨头金山公司在2005年3月8日正式启动“数字生活”全国启蒙计划，同时倡导“数字时代，数字娱乐新生活“的数字生活观念和健康绿色网游的新概念。

　　现阶段，数字娱乐概念主要是指区别于以往传统的娱乐方式。借助计算机、网络等现代技术手段，实现聊天、看电影、玩游戏等娱乐活动并能够通过一个虚拟的社区达到娱乐的效果。

　　而全览国内网络生存现状的大环境，中国互联网信息中心(CNNIC)04年调查报告显示，截止2004年12月31日，我国的上网计算机总数达到了4160万台，与去年同期相比分别增长34.7%；网民9400万，超越日本，人数跃居全球第二。中国家庭宽带接入04年底已达3368万户，远远高于网吧宽带接入1200万户，并且家庭宽带用户正以较大增长速度上升，调查报告显示，网民中选择“在线看电影、聊天”和“在线游戏”的比例分别占39.8%和15.9%。以金山公司04年末推出的《封神榜》为例，公测一个月同时在线人数即达到18万，业界分析，出现火爆原因，一方面由于游戏本身品质，另一方面也在于整个产业中互联网用户对于“数字娱乐生活”的需求。“这意味着随着数字技术的日益普及，家庭用户对于‘数字娱乐生活’的需求也日益增强”。“数字娱乐”已经成为当中的重要内容。

　　而根据CNNIC调查报告，非网民不上网的最主要原因是“不懂电脑/网络”，比例为40.1%，其次是“没有上网设备”，比例为23.1%，其中11.6%的非网民表示一年内会上网。专家认为，非网民对互联网有着比网民更高的期望和评价。目前联想向乡镇一级普及PC，金山向全国二级城市推广“数字娱乐新生活”，均很好的迎合了现阶段互联网市场的实际需求和非网民的潜在需求。联想和金山两者结合，能够很好的改善“上网电脑设施”和“启蒙互联网内容理解”两方面实际情况。

　　金山公司在这个大背景下开展了这次大规模的活动希望通过此次启蒙计划，普及互联网知识及互联网安全知识，同时让40.1%的潜在用户在“数字娱乐新生活”这个非常生活化的概念下，迅速融入“数字时代”的新的“数字休闲娱乐”生活方式中。

　　此次启蒙普及计划，金山公司派遣了大量的工作人员，兵分七路历时数月，范围涉及全国21个省，覆盖169个大中小城市，共计各大高校282所，近2万个家庭社区。活动的意义深远：一方面，目前全国各地网络普及和发展的程度还不一致，存在着或大或小的差异，通过这次数字生活的普及活动，将对国内目前网络条件和环境落后的二、三级城市进行互联网知识启蒙，“要把“数字娱乐生活观念”最大化的种植到每一个家庭用户的生活中”。另一方面，金山也将启动公司在线产品的全国推广，并且革命性的推广网络游戏新概念，倡导全民健康绿色网游。金山两大市场战略同时启动，“在互联网整体复苏的现阶段，标志着金山春季互联网营销攻势的全面展开”。

　　为了能够让普通民众对于“数字娱乐新生活”有一个直接的概念，能够迅速体会“数字娱乐”能够给其休闲生活带来的巨大变化，金山公司将重点通过其现在备受国内大城市玩家喜欢的大型MMORPG网络游戏《封神榜》为展示窗口和沟通桥梁。《封神榜》系金山耗资千万打造的第二款网游大片，改编自古典名著《封神演义》，游戏设有众所周知的姜子牙，妲纪，哪咤等人物角色，并在原剧情基础上进行全新改编。被第二届网络游戏年会评为“2004年最受期待网络游戏”，“共青团团中央绿色推荐网游”，入选了“民族网游百强工程”第一批，目前同时在线10万人次，为国内主流大型MMROPG网游之一同时，金山公司也将通过各式各样的活动提醒用户注意网络安全。

　　在此次华南地区的启蒙推广中，金山公司“数字娱乐新生活”受到了2、3级城市的普通民众格外的欢迎，其中18-28岁之间的年轻群体大约占到60%。金山公司华南大区负责人张生武介绍，此次启蒙计划能够受到2、3级城市民众如此的欢迎出乎当初预料。原因有三：第一、广东省相对于全国，互联网基础条件好，观念较新；第二、2、3级城市民众，尤其是年轻群体对于“数字娱乐生活”有很强烈的需求；第三、金山公司此次“数字娱乐”概念启蒙计划通过一款优秀的游戏作品《封神榜》非常吻合民众的娱乐需求。

　　在采访中，广州江门一位《封神榜》忠实的拥护者表示，“作为年轻人其实非常希望有像金山这样的知名软件游戏厂商能够零距离的给我们带来一些优秀的绿色游戏作品。2、3级城市相对于大城市缺少了很多的信息，但我们也渴望能够第一时间的了解最好的游戏，最火爆的电影。

　　在普及数字化生活的同时，金山也着力推广着网络游戏的新概念——绿色健康，全民化。从网络游戏90年代进入中国到国内的软件公司自主研发，游戏题材大都以战斗为主，主题偏于灰暗，甚至包括了暴力的倾向，一度曾经被大众怀疑和抵制，被成为“电子海洛因“，处于边缘地带。游戏自身也存在着种种问题，程序的bug，运营机制的不完善，特别是游戏外挂这个问题尤其严重。所谓外挂，就是指未经许可或授权，破坏合法出版、他人享有著作权的互联网游戏作品的技术保护措施、修改作品数据、私自架设服务器、制作游戏充值卡(点卡)，运营或挂接运营合法出版、他人享有著作权的互联网游戏作品，从而谋取利益、侵害他人利益等违法行为。外挂对于游戏本身，玩家，甚至代理商都是致命的，它加速了游戏的死亡，破坏了游戏的平衡性，使游戏失去娱乐性，产生极度的不公平性，使得代理商失去自身优势……这些都让外挂在游戏产业中起到了非常负面的作用，被业界和用户所深恶痛绝，金山公司这次下定决心，坚决对外挂进行打击，致力于建立良好网络新秩序0外挂。在这次活动中，金山的游戏受到了玩家的支持，“提倡绿色网游，拒绝网游外挂“的口号深入民心，玩家自发的举行了千人签字”坚决反对外挂，捍卫绿色网络新环境“的活动。受到了全面的支持和欢迎，取得了空前的成功。

　　背景资料：

　　随着互联网从网吧向家庭化发展，普通大众更需要全年龄化的，轻松休闲的游戏，金山公司自03年开始专门组建了“数字娱乐事业部”，专门从事数字娱乐产品的开发，目前主流产品包括国内首款武侠题材大型网游《剑侠情缘网络版》，改编自古典名著的神话网游《封神榜》，极大的丰富了网民日常的数字娱乐休闲生活。05年3月底又将推出寓教于乐的Q版搞怪网游《幻想春秋》和《剑侠情缘网络版2》等等。公司共组建珠海、北京、成都三大研发中心，从事开发人员近500人，系国内最大的“数字娱乐产品开发商”和“数字娱乐产品运营商”之一。公司提出了游戏就是生活的口号，将以公司强大的技术为依靠，志力于创造出全民皆可，轻松娱乐的数字化娱乐新生活游戏。决反对外挂，捍卫绿色网络新环境“的活动。

　　分析人士认为，“网络游戏网吧化”时代走进“网络游戏家庭化”时代，意味着整个中国网游产业的进步业界认为接受。符合家庭用户的绿色题材网络游戏也将大受欢迎，绿色健康的网游将成为“数字娱乐新生活”的重要组成部分和很好的启蒙点。金山在整个业界迈出了重要性的第一步。