珠海火车头设计制作有限公司设计的“巴布熊猫”形象

　　2005年1月1日起，国家广电总局正式实行优秀国产动画片推荐播出办法，湖北江通动画的《天上掉下猪八戒》、浙江中南集团的《天眼》、上海幻维数码的《色拉英语乐园》、广东安利伟影视《反斗猫与俏皮狗》、江苏鸿鹰动画《小小律师》、北京云祥文化的《虫虫》等九家企业成为该政策的第一批受惠者。

　　2005年国家广电总局核准83部国产动画片上市发行。从2005年至2006年一季度，广电总局推荐了50部优秀国产动画片，要求各级少儿频道、动画频道以及全国电视台各频道可优先安排播出。不难看出，国家对扶持动漫产业发展的坚定信心和铁腕手段已经初见成效。

　　令人遗憾的是，就在《天上掉下个猪八戒》、《梦里人》、《喜羊羊与灰太郎》、、《围棋少年》、《抗日小奇兵》、《小恐龙寻根历险记》、《小虎还乡》、《金丝猴神游虱相王国》、《小小律师》等一批批国产动画片在中央电视台等播出机构播映前后，我们却难在商场超市觅得其动漫产品的踪影，眼睁睁着看着超几个亿的青少年消费群体成堆成堆地消费海外琳琅满目的动漫授权商品。

　　制作与市场运作资金规划不到位，卡通形象与产品的设计生产脱节、动画片播出与产品上市计划不匹配，动漫产品质量不过硬等诸多因素，令中国动漫产业化进程止步不前步履艰难。

　　卡通形象产品化，雷声大雨点小

　　2005年2月，由武汉江通动画公司出品的26集动画系列片《天上掉下个猪八戒》于春节期间在CCTV一套综合频道播放，创下4.17%的收视率；2005年10月，该公司注资1000万元在广州成立江通动漫产品研发有限公司，负责动漫衍生产品的开发、生产、销售和运营；2006年5月在深圳文化产业博览交易会上，该公司推出约5款动漫产品样品。从动画片播出到产品样品面世，前后历时15个月。

　　江通动画“雷声大雨点小”的动漫产品化进程，仅仅是中国动漫业产业化发展进程中的冰山一角。国内至少80%以上的动画制作企业，有动画片的制供片计划而无动漫产品的生产销售计划，更没有与动画片播出计划匹配的产品营销推广上市计划。不然看出，这种“临时抱佛墙”的市场运作，必然错失最佳的商业时机，也就等于白白地扔掉了一块经济利益丰腴的“红烧肉”。

　　几十年来，中国动画人设计创造了“葫芦娃、孙悟空、哪吒、威威猫、喜羊羊、小蝌蚪、山猫”等成百上千个国产动漫形象
，却难在市面上见到由此衍生出来的动漫产品。这不能不说是我们所有动画业界人士最大的遗憾！有相当一部分的动画投资人或创作总监，一门心思当起了“总编剧、总导演”，既不成立市场部聘请具有市场运营经验的专业人才，也不对动漫形象的产品化、产业化作周密细致的规划设计，这就必然给公司的后续发展埋下了一颗随时可能爆炸的原子弹。

　　国外绝大多数的动画公司在项目立项之初，对动画生产的前、中、后期的资金使用分配比例分别约占总资金额的30％、30％和40％；而从国内动画制作企业的资金规划分配比例，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，分别占25%和65%，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入仅占10%，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，这也是导致动漫产品难产难销、在超市商场难觅其踪影的原因之一。